谁能率先抢占酒业淘金热土先机这几类糖酒会
当8万亿健康业成酒业淘金热土之后，“健康”与“酒”的结合，已经被人们广为接纳，并融入生活。尤其是在年，首届养生酒高峰论坛上发布的《中国养生酒发展白皮书》预测，未来五年里健康酒市场规模将达到亿元、年度复合增长率在15%左右之后，各大小品牌纷纷涌入健康酒领域，研发新品并推入市场。
但是，由于目前健康酒处于大门洞开的状态，缺少章法可循，政府的监管力度也对较弱，大量业外资本也开始涌入。盲目的投机行为和资本流入最终会导致健康酒市场的混乱，不利于整个行业的健康发展，对行业危害更严重的是，一些不法企业也趁机打起了歪主意。
面对市场上鱼龙混杂、参差不齐的健康酒品牌，不仅普通消费者目迷五色，拿不定主意该购买何种品牌的酒品饮用，就连不少经销商都难辨优劣。
“谁能率先抢占先机，谁就能在白酒行业巧辟蹊径、占领新兴市场！”著名白酒营销专家、黑格智业咨询董事长徐伟，在分析经销商面对如今新形势下如何在绝境中杀出重围时表示，未来十年是大众扩容的十年，也是传统经销商生意经营困难的时代，一个品牌的兴起意味着三个品牌的下滑，所以风口选品育品直接决定着盈利能力高低。
消费者只能记住一个品类中的前三名，最不容易忘记的是第一名。比如说起白酒时，普通人提及最高的当属茅台、五粮液；说起小酒时，很多人会首先想到劲酒、江小白。但是提到健康酒时，很多人却会犯难，这只因为截至目前还没有出现能号令江湖的“侠客令”。
究竟谁最有机会成为健康酒品类领导品牌？经销商如何才能选到健康酒的真金矿？
“未来10年保健酒领域必行造就几家规模性企业”，而想要成为保健酒领域的规模型企业，只有在“品质+品牌”两个方面都有优势的企业才能实现。低价、低品质的拙劣产品根本不可能在竞争中胜出；当下，保健酒的品牌发展注定是品质为王；功效为王；健康为王的时代。”徐伟表示，要成为领导品牌，这考验的不止是厂家规范管理能力、系统性推广体系能力、良好服务保障能力和具备销售拉力、稳定销量等等，超强的综合能力与实力，是保障产品在市场上站稳脚跟、掌握市场的根本。
通过全面调研目前的健康酒品牌，我们发现有三类产品是最有希望成为未来领导品牌的。
第一类：名酒基因的保证
代表产品：茅鹿源
主打优势：茅台品质的保健酒
国酒茅台，对于中国人来说，其意义早已超越一般意义上的白酒，而茅台品质就相当于高端、大气、上档次，意味着产品品质的过硬和品牌的高溢价能力。作为茅台集团的嫡系产品，茅鹿源的优势就是“一瓶好酒（基酒来自于茅台集团的酱香型基酒）+一个好配方（配方源于中国历史上极负盛名的方剂书籍《普济方》，并坚守用做药的标准做好一瓶酒）+一只鹿（精选全球领先的鹿产品交易基地的3年龄梅花鹿所产花鹿茸）+一个好生态（集酿造源生态、配方源生态、工艺源生态、原料源生态等于一体）”的完美融合。
而在营销模式上，茅鹿源将采取“三位一体的”创新之举，让错过了飞天茅台、茅台系列酒的实力经销商搭上茅台快车。（更多茅鹿源的信息，可于3月19日下午前往成都城市名人酒店26楼名人厅参加的《首届大健康产业发展趋势论坛暨黔茅酒产品上市发布会》。
第二类：深厚文化传承的保证
代表产品：椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒
主打优势：历史悠久的口碑保健酒
自上世纪60年代起，我国保健酒行业便流传着这样一句话：“北有虎骨酒，南有鹿龟酒”。椰岛鹿龟酒采用传统的古方，至今已有年的历史，也是目前有据可查的第一批获得“蓝帽”的正规的保健食品，在消费者端知名度和口碑根基极牢。
随着近来在大健康产业的布局成型，在继承传统滋补酒椰岛鹿龟酒的优势和经验，椰岛公司又开发了针对更广泛人群的一款健康酒——椰岛海王酒。该酒由海南地产小曲白酒渗漉提取而成，用海南特产资源海蛇、牡蛎为主要配料，辅以肉桂、桑椹、枸杞子、砂仁、龙眼肉、栀子等多味名贵中药材，以优质海南米酒浸泡而成，是国内罕有的使用了海蛇和牡蛎药材的品牌，并采用陈年黄酒为基酒。（更多椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒的信息，可于3月19日上午前往成都城市名人酒店26楼名人厅参加的《中国白酒双品牌发展影响力论坛》。
第三类：现实销量的保证
代表产品：毛铺苦荞酒
主打优势:销量业绩领先的健康酒
以“白酒、水、苦荞麦、葛根、枸杞、山楂、木瓜、蔗糖素”等为配料的毛铺苦荞酒是年8月劲牌有限公司开发的一款健康酒。-经营年度（备注：劲牌体系年度结算日期为当年7月份，到次年6月底），毛铺苦荞酒已实现销售额6.35亿元，而此时行业还正处于行业调整的低谷期；-经营年度，毛铺苦荞酒销售收入为18亿元（其中湖北市场14亿）；-经营年度，毛铺苦荞酒销售收入近20亿元……如果按照这一速度狂奔，只要不犯大的错误，从营收层面而言，后续五年内甚至有望冲进全国白酒行业十强。
文/刘彬
编/杨花花
来源/糖酒快讯（ID：tjkx99）
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