清朝的老药铺怎么打广告老北京第一辆水车

点击上方“徐徐道来话北京”，我们天天和您闷得儿蜜！

今天推送图文与音频内容不同，点击音频可直接收听！明清两朝，太医院的职责就是服务于皇室，医院，兼具现在的国家卫健委、总医院、医学院和保健局四种功能。所以，这里云集着全国的医师圣手，御医们都是饱学之士，很多人先是学子，而后“由儒入医”，他们的抱负便是“不为良相，便为良医”。但是，也有一些太医，辞官不做，只为救死扶伤，他们或开药铺，或行医治病，走出了不同的精彩人生。说到北京的老药铺，同仁堂是大名鼎鼎。它创办于清康熙年间，确切年代已无法考证，但不晚于年。同仁堂的创办人姓乐，祖上早在明永乐年间就来到北京。开办药铺之后，他们恪守“炮制虽繁必不敢省人工品味虽贵必不敢减物力”的传统古训，树立“修合无人见存心有天知”的自律意识，确保了金字招牌的长盛不衰。

清朝时的同仁堂也打广告？

《国宝同仁堂》边东子

提到同仁堂，就不能不说到它的的一位掌柜--乐平泉。乐平泉生于清代嘉庆十五年，去世于光绪六年，生卒年份就是公元年到年。他捐了二次官，咸丰四年（年）四品衔候补道，光绪四年（年）从二品典封。自此官商兼之。他自创新规：自东自掌，不假手外人，从此同仁堂再度中兴，成为强有力的掌门人。

花气凭风送，酒味醇厚待客尝。有了好的产品，还要广为人知，也就是要提升企业形象和品牌形象。乐平泉不仅非常善于做广告，而且注重把宣传自己的产品、提高企业形象和公益活动结合起来。那时的广告虽然远没有今天这样名目繁多，不过各商家也都利用各种机会、各种方式，为自己的产品打广告。常见的有：具有行业特色的楹联，酒店有“画栋前临杨柳岸，青帘高挂杏花村”，药店有“但愿世间人无病，哪怕架上药生尘”；在闹市、戏园和繁华地带，挂招子、幌子、旗子，在夜间于路口或店前悬挂书有本店字号的灯笼，雇请吹鼓手吹吹打打，招惹行人注意等。

乐平泉却不同凡响，他更注重把广告和公益活动结合起来。每逢会试，各地应试的举子汇集京城，既有骑马赶考的北地士子，也有乘船来京的南方举人。他们刚到京城，常会出现各种不适，于是乐平泉派人到各会馆给全国举子免费送去时令药品。

　　

如此一来，同仁堂的药物和名声随着举子们返乡，很快传播到各地。那些金榜高中、谋得官职的，更是常常念及同仁堂的好处，用各种方式给予回报。

光绪元年（）初冬的一个下午，同仁堂里顾客不多，新来的一位伙计趁这工夫，正在擦拭柜台。他在别的药店卖了几年药，知道各家的规矩虽有不同，但要保持柜台的整洁都是一样的。正在这时候，一位老菜农穿着满是补丁的破棉袄，颤颤巍巍地来到同仁堂。新来的伙计心里明白，穷人自己有病，往往是“小病硬扛，大病等死”。可是亲人有病，不能见死不救，只好凑几个钱，买些价格低廉，却无实效的药来应付病人，也安慰自己。

　　“您老买什么药？”新来的伙计也是穷人出身，再说，同仁堂有规矩，只要是顾客，不论贫富，都得笑脸相迎。因此，他对这位老农热情招呼着。

　　“听说同仁堂的虎骨酒好，是吗？”

“是啊，不过那得看治什么病。要是腰腿疼痛，尤其是风湿病，用它就最合适了。”

　　老人问了价钱，又想了半天，才犹犹豫豫地说：“要不，您给我打二两？”

　　伙计摇头叹气说：“您老可让我为难了。这药酒可不是小酒铺里可以零沽的烧刀子，这得论瓶卖。再说了，别说是虎骨酒了，就是神仙酿的酒，二两也不管用啊。”

　　“可我没那么些钱啊。”老农为难了。

　　这可怎么办？伙计也犯难了。不卖吧，看着老人挺可怜的；卖吧，他又没钱。赊给他吧，自个儿又没这个权力。他正想和大查柜商量商量，有人忽然在旁边答话了：“老人家，家中何人生病了？”原来是乐平泉来了。

　　“是给我老伴买的药。她患风湿多年，天一变，尤其是寒冬腊月，双腿疼痛难忍。都说虎骨酒能治这病，可我们穷得叮当响的，哪有钱买虎骨酒呀，只好凑些钱，打上二两，也算对得起她和我过了大半辈子的情份……”

　　说到这儿，老农哽咽着，再也说不下去了。

　　

乐平泉立即让伙计把一瓶虎骨酒塞到老农手中：“老人家，快拿去给您老伴喝吧。”

　　老人不敢接，只是哆哆嗦嗦地念叨：“不行，我没那么些钱呀。”

　　“这是同仁堂送给您的，不要钱。”

　　“这可使不得，使不得啊！”老农推辞着，可是眼泪已经落了下来。

　　“没关系，我们这儿还多着哪，就跟您种的菜差不多。拿上吧，要是见好，再来。这酒喝一两瓶还不能断根，要想断根还得再喝几瓶。您可别半途而废，喝完了就来，还是分文不取。”

　　“这……这可太谢谢您了，都说同仁堂仁义，这回可见识了！”说着他就要给乐平泉跪下。

　　

后来，同仁堂又送了这位老农几瓶酒，老农的老伴病好之后，为表示对同仁堂的感谢之意，老两口一块儿给同仁堂送来一车菜，有粗壮的青口大白菜，“喝了蜜”的心里美萝卜，去火清肺的大白萝卜，还有不知在这个季节里怎么种出来的顶花带刺的嫩黄瓜。乐平泉要给钱，老农执意不收。乐平泉无奈，只好打发伙计又给他们送去了两瓶虎骨酒。

　　

这件事给那位新来的伙计印象极深。他觉得这位乐老板可真是仁义。可没过两天，一件事又让他改变了对乐平泉的印象。一位戴着獭皮帽，穿着狐皮袍的顾客来买药。这人明明是个做官的，可暗地里又在经商，利用权势赚了不少钱。他就拿这些钱开赌馆、烟馆，放高利贷，娶小老婆、嫖娼，有人说，“缺德损祖荫的事儿，没有他不干的”。

　　

那人到了同仁堂就直奔客厅坐下。乐平泉跟他熟悉，亲自出来招呼，并且让新来的伙计上茶。因为太熟悉，乐平泉说话一点儿也不客气，还尽揭他的短。

　　“您不在家哄新娶的六姨太，到敝堂来干什么？”

　　“近来体虚，腰酸腿软，两眼发花。”说着，又向乐平泉跟前凑了凑，压低声音说，“实不相瞒，我虽已过不惑之年，可是至今仍无子嗣，有名医要我多用些鹿鞭、海马……”

　　

乐平泉听后，就叫伙计和大查柜：“去，把咱们细料库里那些上好的人参、鹿茸、海马、鹿鞭拿给这位爷过目。”

　　

那人选药不计较价钱，只要是珍稀名贵就行，不一会儿，就挑了一大堆。新来的伙计对药性多少也知道一些，就暗地问大查柜：“买这么多，都够吃上三年的了。有必要吗？”

　　

“嗨，这你就不知道了。有钱人总觉着补药吃的越多越好，即使不吃，家里藏得越多，心里越踏实。因此都是一买一大堆，想拦都拦不住。再说，他们买药不全是为了吃，还得拉拢达官显贵呢。”

到付药银的时候，新来的伙计吓了一跳，经乐平泉过目的账单，竟比别的药店高出一截。可是伙计又无权过问这些事，只好把账单递给那个客人。那人看看，犹豫了一下说：“这价可不低呀！”

　　

乐平泉说：“同仁堂的药，都是给皇上吃的药，上等，地道，纯洁。您想坐金銮殿，您的祖坟上可没有长那根草，祖宗也没给你积下那份德，就是积了，也让你糟蹋完了。像您这样的官不官、商不商的，想穿九爪龙袍吧，那可是灭九族的罪过。只有吃同仁堂的药，才能过一把当皇上的瘾，而且吃了之后，不但能舒筋活血强腰补肾，还能添子添福添寿。您这钱花得还不值吗？”

　　那人一听，连连点头，眼睛眯成一道缝说：“那倒也是。值！值！”

　　乐平泉又说：“这么样吧，我再送您一个得子的秘方，而且分文不取。”

　　“那好，那好。”那人笑得下巴都挤出好几层来，“不怕您耻笑，小弟什么都不缺，什么都不愁，就是膝下荒凉，到了老迈之时，不知谁来供养。但不知您有何仙丹灵药？”

　　

乐平泉让伙计斟上茶，一边慢慢地品着，一边不紧不慢地说道：“您这病，可用‘独睡丸’医治。”

　　

那人没有听明白，便问：“听说你们同仁堂的药不是来自古方，就是来自宫廷方、民间验方或是祖传秘方。总之，都有个来历。这个独什么丸是不是也有来历呢？”

　　“那当然。此药来自元代吴莱的《三朝野史》。说是南宋有个叫包恢的人，八十八岁了﹐身强体健，还能登高台，参加重大的典礼，到郊外野游。当时的奸相贾似道不单陷害忠良，误国误君，而且好色贪欲，把身体都掏空了。他向包恢请教如何养生强体。包恢笑着说：‘我吃了五十年独睡丸，因此才身强体健’。”说到此，乐平泉问那人，“要不，您也来试试这‘独睡丸’？”

　　“这‘独睡丸’如何配制呢？”那人还蒙在鼓里。

　　乐平泉强忍住笑说：“远离声色犬马，舍去七情六欲，晚上一个人独自睡，不需妻妾侍陪……”

　　“取笑了，取笑了。”那人闹了一个大红脸。

　　乐平泉哈哈大笑一番之后，正色说，“您可别以为是取笑您，我可是为您好。这就叫‘良药苦口利于病，忠言逆耳利于行’。”

　　说着，不慌不忙地拿出一张纸来说：“不过，我这里倒真有一个求子的妙方，您仔细过目了。”

　　那人将信将疑地接过那张纸，草草一看，就连连赞道：“金玉良言，金玉良言。请先生开个价……”

　　乐平泉挥挥手说：“我已说过，分文不取。”

　　那人听罢，连声道谢，然后把“妙方”往怀里一揣，抱起一堆补药匆匆走了。

　　

新来的伙计越看越看不明白，这都是怎么回事啊？乐平泉看出了他的疑惑，就说：“同仁堂要让穷人买得起药，有时还要施舍，如果赔着本做好事，就做不长了。咱们倒了，更没人管穷人的死活了。怎么办呢？就得让买参茸的富人多掏钱，他们不在乎那点儿钱。再说，咱们卖给他们的药，确实上乘、地道、纯洁，货好价高也很合理，并没有坑害他们。这就叫穷人吃药，富人还钱。”

　　

可是那伙计又不明白了：“您既然让富人掏钱，让穷人吃药，为什么那张求子的妙方，您却分文不取，白送了呢？”

　　

乐平泉翻开了一册《同仁堂药目》，解开了其中奥秘。原来，那是乐平泉写的一篇文章，名为《求嗣说》，大致内容是说，要想得子嗣，就要慎起居，节饮食，“起居慎而后精力健，饮食节而后神气清”。再加上合理的夫妻生活，就可如愿。乐平泉说：“此文已经载入《同仁堂药目》中，任由客人自取。因此，对任何人，无论官民贵贱，都是分文不取。”

老北京的专业消防车居然是同仁堂置办的

《国宝同仁堂》边东子

同治六年（１８６７），同仁堂的员工都在 　　“可不是吗，听说这家伙劲头儿特别大，能喷到十丈以上。”

　　“我就奇了怪了，乐家老铺虽说名气大，可房不高，要劲头那么大的水车干嘛？”

　　“别说乐家老铺了，就是整个儿大栅栏，连上珠市口、天桥，也没有十丈高的楼啊。这不是白花银子吗？”

　　

那乐平泉为什么还要买劲头儿这么足的水车呢？谁都说不明白。有人去问乐平泉，他只是说：“早晚用得着。”乐平泉到底怎么想的，谁也猜不透。

　　

光绪十四年（１８８８）十二月十五日，乐平泉已经辞世八年了，那时大伙都在准备过年。“同仁堂普善水会”的会员们议论说：“过年了，放花炮的多，要当心回禄之灾。咱们得作好准备。”

　　“没错儿，咱们得把德国水车收拾一下，别到用的时候跟不上趟儿。”

　　可是说到德国水车，有人就叹息说：“老爷子凡事没有办得不妥的，只是买这德国造水车，真是把银子丢到水里了。这些年，它只救了一些小灾小难，用咱大清国自造的水车都是张飞逮蚂蚱——有本事也用不上，更别说德国水车了。唉，真是英雄无用武之地啊。”

　　不想，就在这天深夜，“同仁堂普善水会”的大铜锣急促地响彻了夜空，一阵紧似一阵，把人们从睡梦中惊醒。人们都纷纷跑到街上，急切地互相询问：“哪儿走水了？哪儿走水了？”

　　有人爬到房上向北一望，惊叫道：“不好了，是宫里走水了！”

　　“可不是，北边的天都烧红了！”

　　“快，快，快去救驾啊！”

　　“普善水会”的成员，这时已经着好装，举着水会的大旗，一边鸣锣开道，一边推着水车，拿着各种救火工具，向紫禁城奔去。

　　

这时，大清门已经大开，守门的喊着：“太和门走水！太和门走水！圣上有旨，各水会速进宫救援！”

　　

太和门是紫禁城内最大的宫门，宫门里面积约为一千三百平方米，建成于明永乐十八年（１４２０），当时称奉天门。清顺治二年（１６４５）改称太和门。太和门上覆重檐歇山顶，下为汉白玉基座，高为二十九点五米，折合市尺约为十丈。门前有面积约两万六千平方米的广场。太和门东为昭德门，西为贞度门。这天就是因为贞度门失火，殃及太和门与昭德门。

　　

那时北京没有专业消防队，得知太和门遇火灾，皇宫的守卫、民间的水会、紫禁城附近的王府，都带着自己的水车和扑火工具赶来救火。不过，他们最好的水车喷出的水也不过三五丈高，根本达不到太和门的高度。眼看火光熊熊，越燃越烈，连轻易不动弹的慈禧太后也出来观看。可是几十条水柱拼足了力气，也只能勉强够到太和门的腰身。气得慈禧大骂周围的随从：“吃着皇粮，当着皇差，都是废物！”

有两个贴身小太监还差点儿被掌了嘴。随从们都在底下哀叹：“这可真是城门失火，殃及池鱼了。”

这时有人告诉慈禧，这太和门有十丈高，无论是宫里的还是宫外的水车都无可奈何。慈禧这才知道，这和手下人有没有能耐没关系，可是她也没有了招，只是急得直转磨，口中不断地念叨：“祖宗保佑，祖宗保佑……”

　　

这时，忽然有人叫：“同仁堂的洋水车来了！同仁堂的洋水车来了！”

　　

只见同仁堂的水车一到，四个着普善水会服装的壮小伙子，两人一边，一起一落地用力压动水泵。顿时，一股强大的银白色水柱，如蛟龙一般直扑太和门的顶部，不一会儿，就把火势压了下去。慈禧不由得拍手叫好道：“真像一条小白龙！”

　　

事后，慈禧真的将救火有功的同仁堂水车封为“小白龙”。从此，“小白龙”和同仁堂一样，誉满京城。

　　

刚过完大年，普善水会的人就到乐平泉的牌位前进香，把这桩事告慰乐平泉的在天之灵。他们说：“您一准儿是想着将来咱同仁堂要起十丈高的大楼，北京城也会高楼林立，因此才要添置这‘小白龙’。”

第二年，也就是清光绪十五年（１８８９）八月二十四下午，天坛祈年殿因雷击失火，只靠当时守卫天坛的兵弁根本无法扑灭大火，他们只好鸣锣报警，召唤各方“水会”救援。这几乎就是一年前太和门失火时的重演。祈年殿高大雄伟，一般水车泵出的水无济于事，于是“小白龙”和普善水会再次出动。虽然在那次大火中，祈年殿被毁，只抢出了一些牌位等物，但人们还是认为“小白龙”确实起了作用，为扑灭火灾立了功。

扫码

转载请注明：http://www.offidachina.com/hgjj/4042.html