故纸上的老字号好药也怕巷子深

小时候听老人说过“万金油”好用的故事，大抵是断代了，后来多年不得其详。十几年前在“三宫”旧书市见到一本宣传万金油等药品的广告册，品相好，卖家总比买家精，自然索价极高，但我前后三次软磨硬泡竟如愿以偿了。细读故纸晓得，20世纪30年代鼎鼎大名的南洋永安堂就已在天津、上海、汕头、福州等十多个城市陆续开设分行，其中天津分号位于繁华热闹的法租界马家口春和戏院对面。永安堂的万金油、清快水、头痛粉、八卦丹被人们誉为夏季“四宝”，堪称家喻户晓的良药。

南洋永安堂厦门分行

此年版的永安堂宣传册很精美，画面紧扣时代脉搏（那时九一八事变、一·二八淞沪抗战相继爆发），比如画一恬静善良的女护士手托一盘永安堂药品，配题为“请用虎标良药，保护救国英雄”。附文写道：“英雄去救国，侬来救英雄，芳心无限热，尽在良药中。”册中还有不少时尚生活场景画面，帅哥靓女、温暖小家等，皆具有一定的广告亲和力。

永安堂老板胡文虎曾于年来天津调研，期待进一步开拓华北市场。胡文虎对天津市场的管理人员说，赔钱若赔在广告上，赔得对，你们不用管，提成照拿，事业一定要发展下去。随之而来的永安堂广告更加迅猛，各种媒介齐头并进，宣传方式多种多样。他们在火车站、铁路沿线、惠中饭店、北门外等繁华街区与高大建筑物上设置广告，“旗袍美女与老虎”的画面随处可见。不仅如此，永安堂在天津各大报纸上也不惜投入，很多广告设计巧妙引人。

说到“巧”，广告在传媒的选择上不乏“巧借”之举，比如20世纪50年代天津达仁堂制药厂的广告就是一例。年画为百姓喜观乐见，为提高







































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