乐活广而告之
现在广告越做越好看了，大量立意新颖、图文并茂的广告作品争奇斗艳、赏心悦目，引起文化学者和消费者的浓厚兴趣，对于吸引消费、推动广告业创新发展起到了“双赢”的作用。
但也不可否认，在标新立异的形式下，广告内容良莠不齐，有些夸大功效引起争议，有些移花接木引起质疑，有些侵权或“抹黑”竞争对手引起纠纷，有些无中生有被告上法庭因而付出惨重代价……
这最后一项，最新的例证是总部设在奥地利的红牛饮料公司因“翅膀广告”惹上的麻烦。年10月13日《参考消息》报道，经常买红牛饮料的美国人本杰明·卡里瑟斯指控红牛广告造假。理由是，广告画面上一名男子饮用红牛饮料后生出翅膀，飞上天空。本杰明·卡里瑟斯说他喝了10年红牛饮料，既没长出翅膀，也没在体力和智力上有多大长进。他失望之极，于是将红牛公司告上法庭。法庭正式判决该广告有假，系刻意误导毫无戒心的消费者白花冤枉钱，应予赔偿消费者的损失。红牛公司怕陷入无休止的官司，选择庭外和解，承诺赔偿万名美国消费者每人10美元，另出万美元设立一项赔偿基金。这样，这家饮料巨头在支付万美元后方得以结案。
万美元，够买多少饮料啊！教训惨痛。但遗憾的是，这绝非孤例，放眼国内外，几乎是杂草丛生。在我国，这类广告近乎俯拾即是，只是未出现爱较真儿又爱打官司的“本杰明”罢了。谓予不信，试举几例——
“两张皮”。“康师傅”等多个畅销品牌的“鲜虾鱼板面”、“红烧牛肉面”等，外包装上印着令人垂涎的烹大虾、红烧牛肉，可是我吃了多年这两种方便面，从没吃到一块虾、一片肉。这算不算虚假广告？
“客里空”。有家皮衣店刊登大幅广告：“贱！贱！！贱！！！皮草清货不计血本，甩完撤柜关张停业。”大概怕顾客疑心“山寨”，又旁添一行大字：“终身免费保养清洗。”岂料弄巧成拙，顾客更疑：你都“关张停业”了，往哪儿找你“保养清洗”呀？
“打保票”。一知名制药企业为其甲、乙两种新药上市广而告之：“服甲药，百病消”——心脑血管病、糖尿病、痛风、胃肠病……除了脚气和痔疮都治。“服乙药，获至宝，治一个好一个”……且不说能治什么病，单凭这口气就是“胡天”。世上有包治百病、治一个好一个的药吗？
“绝对化”。某红木家具商场的广告，标榜“经典中的经典，不买终生遗憾”。跑去一看，东西不错，但也到不了非买不可的程度。问其详，老板解释：“不说得高不可攀你能来吗？”原来是诱人的圈套。
似乎还可举出一些例子，比如，乔装的虎骨酒、冬虫夏草饮片、壮骨粉、鳖精粉……掺杂使假，明显违反广告法，欺骗消费者。假如那个美国人本杰明来中国打假，肯定比本土的王海厉害。
广告的作用在于刺激购买欲望，进而促进消费。所以，真实是广告的生命，虚假是广告之“癌”。《韩非子·难一》有个人们熟知的故事：楚人在市上兜售矛和楯（即盾，古时盾为木制），说：“吾楯之坚，物莫能陷也。”又说：“吾矛之利，于物无不陷也。”显然，他的“广告”做砸了，自相矛盾。待有人诘问：“以子之矛，陷子之楯，何如？”时，他只得张口结舌“弗能应也”了。历史是现实的一面镜子。
广告是商品的“嫁妆”，嫁衣内应是美丽的新娘。从这个意义上说，“搽胭脂抹粉”可以，“狸猫换太子”不行。
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